張俊：文旅宣傳需因時因地創新
近期，一些地方為宣傳家鄉文旅、推銷土特產，使出渾身解數，借助互聯網“花式營銷”，為地方帶來“潑天流量”“潑天富貴”。比如，榮昌鹵鵝哥、“網紅書記”帶火了榮昌旅游，這也吸引越來越多的文旅部門、從業者、基層干部加入“整活”隊伍，各種花式“卷”法引得網民津津樂道。筆者注意到，仙桃一些基層干部也在賣力宣傳本村土特產。
但少數基層黨員干部的“花式整活”確實讓人“大跌眼鏡”：有的表演“吃土”、扭捏作態搞“公主抱”；有的頭戴鮮花，對著屏幕一口一個“親”“寶”；還有戴著黨員徽章的基層干部手捻鮮花、拋媚眼，搭配現學現賣的“辣眼睛”舞蹈……可謂不卷美景卷“美色”、不卷服務卷表演、不卷品質卷噱頭。網友看后哈哈一笑，留下“太卷了”的感慨，卻很難心生向往。
讓文旅資源、土特產以恰當方式被熟知，廣大網民樂見文旅宣傳“卷”起來，但“卷”不能搞錯方向。只有“卷”在點子上，因地制宜、出新出彩，才能避免走入歧途，真正為高質量發展贏得持久優勢。
從增強旅游體驗感、新鮮感角度看，文旅宣傳應展現文旅資源的“人無我有、人有我優”，這是凸顯核心競爭力的必然要求。要“卷”好宣傳，需時刻明晰自身優勢，避免盲目跟風——別人做什么我就做什么；要根據資源稟賦和群體需求，以恰當方式推出契合時代的宣傳精品，持續提升文旅資源“線上”口碑。例如，仙桃可持續打響“春跑馬拉松、夏競龍舟賽、秋品黃鱔季、冬賞花燈展”四季品牌活動，打造鄭場游古村、剅河賞桃花、沔城品蓮藕、排湖賽龍舟等“一鎮一品”文旅IP。
文旅產業高質量發展，離不開優質產品和服務。文旅“卷”起來，不能只聚焦宣傳，更要“卷”在服務上：苦練內功，創新旅游業態模式、完善配套設施、深化文化內涵；持續抓好旅游市場環境建設、服務品質提升、產品供給優化；做好引流、分流、合流“三篇文章”，讓更多人慕名而來，真正把“流量”變成“留量”，把人流變成資金流。
對基層黨員干部而言，文旅宣傳需堅守正確價值觀、利益觀，以健康品味開展工作，回歸主責主業，將重心從“拼宣傳”轉向“拼服務”；從轉變作風入手，發揚“敢快干”、爭一流的精神，不尚虛談、多務實功。“造勢一時”不如“造福一方”，多想實招而非怪招，多求實效而非急功近利，努力做到興一方經濟、富一方百姓、建一方文明、保一方穩定。
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